Ne confruntăm cu mii de mărci pe zi – unii estimează între 3.000 și 20.000 dacă includeți reclame, etichete pentru produse alimentare și îmbrăcăminte, valul necruțător de e-mailuri și chiar mașini pe care le treceți pe autostradă. Firmele luptă pentru a fi văzute deasupra aglomerației altor logo-uri, culori și litere care alcătuiesc „identitatea vizuală” a unei organizații. O identitate vizuală clară și consecventă creează recunoaștere pentru companii și pentru produsele lor, ceea ce adaugă la valoarea mărcii lor și, în cele din urmă, la marja de profit.

Știți că Apple este Apple: logo-ul și plasarea acestuia, utilizarea culorii și aspectul site-urilor lor web, e-mail-urile și, într-adevăr, magazinele lor sunt toate consecvente. O identitate vizuală permite, de asemenea, unei organizații să comunice clar ceea ce reprezintă. Pe scurt, sistemul vizual adoptat de o organizație sau un grup este o altă formă de comunicare. Poate fi, de asemenea, una dintre cele mai importante forme de comunicare - procesăm mesajele vizuale mult mai rapid decât textul și le amintim mai ușor. Industriile de publicitate și de branding de mai multe miliarde de dolari au crescut cu această promisiune. Cei cinci piloni ai unui sistem de identitate vizuală