Una dintre componentele cheie ale construirii unui brand de succes este dezvoltarea unei identități vizuale puternice. Acest articol analizează ce este o identitate vizuală, de ce este importantă pentru marca dvs. și cum să construiți una care să fie memorabilă și unică.
Cuprins |
Ce este o identitate vizuală?
Identitatea vizuală a unei mărci este o combinație de elemente grafice care îl reprezintă și îl identifică, inclusiv logo-ul, paleta de culori, tipografia, imaginile și alte elemente de design.
Dezvoltarea unei identități vizuale este doar o parte a procesului de construire a mărcii, dar poate fi una dintre cele mai interesante și plăcute. Când decideți cum să vă portretizați marca prin elemente grafice, vă puteți lăsa creativitatea să înflorească. Cu cât deveniți mai inventiv, cu atât aveți mai multe șanse să veniți cu o identitate vizuală cu adevărat unică.
Este important să rețineți că identitatea vizuală a mărcii dvs. trebuie să fie aliniată cu toate celelalte fațete ale identității și strategiei sale generale.
De ce este importantă identitatea vizuală?
O identitate vizuală este esențială pentru construirea unui brand puternic . Iată câteva motive pentru care:
- mărcii Recunoașterea . : O identitate vizuală solidă ajută la crearea recunoașterii mărcii Când clienții văd logo-ul sau culorile dvs., aceștia ar trebui să poată recunoaște și identifica imediat marca dvs.
- Diferențiere : O identitate vizuală puternică vă diferențiază marca de concurenți. Anumite industrii folosesc adesea palete de culori specifice, dar asta nu înseamnă că trebuie. Nu ar trebui să vă fie frică să alegeți culori diferite, atâta timp cât acestea se aliniază cu personalitatea și valorile mărcii dvs. și rezonează cu consumatorii țintă. În plus, vei ieși în evidență față de concurență.
- Încredere și credibilitate: brandingul vizual consecvent și coerent face un brand mai recunoscut, stabilind încredere și credibilitate cu clienții și părțile interesate.
- Întărire: Identitatea vizuală este importantă în consolidarea și transmiterea vizuală a identității și strategiei generale a mărcii.
- emoțională Legătura O identitate vizuală puternică poate evoca : emoții clienților și părților interesate ale mărcii. Alegând o paletă de culori, o tipografie și imagini care se aliniază cu valorile și personalitatea mărcii dvs., puteți crea o conexiune emoțională mai profundă cu publicul dvs.
Elementele unei identități vizuale
Este esențial să înțelegeți în mod clar valorile mărcii dvs., personalitatea și publicul țintă înainte de a crea o identitate vizuală .
Odată ce ai definit aceste caracteristici, poți lucra la elementele de bază ale identității tale vizuale :
1. Paleta de culori
O paletă de culori este un set de culori cheie pe care marca dvs. le folosește în toate comunicările vizuale , cum ar fi logo-ul, site-ul web, rețelele sociale, broșurile și reclamele.
Este important să urmați principiile teoriei culorilor și ale psihologiei culorii pentru a selecta nuanțele potrivite.
Fiecare culoare are o semnificație și transmite diferite atribute publicului tău.
Paleta dvs. de culori ar trebui să fie compusă din următoarele:
- culori dominante
- culori secundare sau de accent
- culori neutre
Aceste trei tipuri de culori ar trebui să fie armonioase împreună , așa cum se arată în următoarele exemple de la airbnb și FedEx.
Un designer profesionist vă poate ajuta cu acest proces, iar expertiza lui va fi probabil neprețuită. Dar dacă nu poți angaja un profesionist, poți folosi un instrument online – preferatele noastre sunt Coolors și Canva – pentru a ajuta la definirea paletei de culori potrivite pentru marca ta.
2. Logo
Un logo este un simbol grafic ușor de recunoscut care identifică o companie, un produs comercial sau o entitate publică sau privată. În general, este o combinație de tipografii, grafice/simboluri și culori.
Logo-urile sunt un element esențial al unei identități vizuale . Este ceea ce vede publicul și cu care asociază marca dvs., ceea ce îl face un pas crucial al strategiei dvs. de brand.
Există câteva lucruri esențiale de luat în considerare atunci când creați un logo pentru marca dvs. Ar trebui să fie:
- Simplu și ușor de citit
- Unic
- E asy de recunoscut
- În armonie cu alte elemente de identitate de marcă
- Adaptabil la culoare, tonuri de gri sau alb-negru
- Scalabil la orice dimensiune/format
- Utilizabil în toate tipurile de media (online și offline)
- Atemporal
Din nou, angajarea unui designer de logo profesionist este o idee bună. Dar dacă aveți un buget redus, există generatoare de logo online care vă pot ajuta să găsiți ceva potrivit pentru marca dvs.
3. Fonturi și fonturi
Arta literelor este un alt aspect vital al comunicării vizuale a unui brand .
Don McMillan exprimă importanța alegerii fontului în următorul videoclip:
Fonturile și fonturile pot ajuta la exprimarea personalității mărcii dvs. și la creșterea coerenței generale a comunicării sale vizuale.
Un tip de literă este un grup de caractere, litere și numere cu un design comun. De exemplu, Arial, Helvetica și Times New Roman sunt fonturi.
Un font este o variație de tipare cu o anumită dimensiune, greutate și versiune. De exemplu, Helvetica este un tip de literă; 11pt Helvetica Bold este un font.
După ce ați selectat fonturile mărcii dvs., rămâneți la ele. Ar trebui să utilizați aceleași fonturi pe toate canalele de comunicare, inclusiv online, broșuri, videoclipuri, ambalaje, cărți de vizită și e-mailuri. Îți face marca să pară coerentă și profesională.
Alegeți fonturi care se aliniază cu valorile și personalitatea mărcii dvs. și asigurați-vă că sunt lizibile și ușor de citit.
De asemenea, este esențial să selectați un tip de caractere diferit de principalii concurenți ai mărcii dvs. .
4. Imagini și stil de fotografie
Imaginile de marcă sunt compuse din imagini care reprezintă identitatea mărcii dvs. , cum ar fi fotografii, ilustrații, pictograme sau imagini mixte, cum ar fi colaje.
Imaginile sunt un instrument puternic. Ele transmit personalitatea mărcii tale și transmit sentimente și emoții potențialilor tăi clienți, de obicei mai repede decât cuvintele. Aceste sentimente și emoții pot ajuta la construirea loialității și a încrederii față de o marcă , mai ales în timp și după expunerea regulată.
Pentru a defini cel mai bun tip de imagini pentru marca dvs., puneți-vă în pielea clienților ținți :
- Ce caută ei?
- Cum vor să se simtă?
- Ce fel de imagini i-ar inspira?
- Ce este important pentru ei?
Înțelegând preferințele clienților țintă, aveți șanse mai mari de a crea elemente vizuale pe care le consideră atractive și inspiratoare și să rezoneze cu ei.
La fel ca și alte elemente de identitate vizuală, este înțelept să observați imaginile principalelor concurenți și să alegeți un stil care să vă deosebească marca.
5. Aspecte de design grafic
Aspectul de design grafic se referă la plasarea elementelor grafice într-un anumit material de comunicare. De exemplu, unde ar trebui plasat un logo, cât de mari ar trebui să fie fonturile sau cât spațiu alb ar trebui să fie disponibil pe design.
Fiecare punct de contact de comunicare ar trebui să aibă un aspect diferit. Aranjarea elementelor ar trebui să fie diferită pe un site web, postări pe rețelele sociale, broșuri, design de produse și ambalaje sau videoclipuri.
Obiectivul layout-urilor de design grafic este de a se asigura că comunicările dumneavoastră vizuale sunt ușor de înțeles și prezentate în mod unic și coerent . De asemenea, vă permite să evidențiați elemente specifice în funcție de mesajul pe care doriți să îl transmiteți.
6. Design de produs și ambalaj
Dacă marca dvs. vinde produse fizice, este esențial să luați în considerare designul produsului dvs., precum și designul ambalajului.
Designul de produs se referă la conceptualizarea și executarea unui produs care satisface nevoile consumatorilor țintă.
Elementele de design ale produsului pot include tipul de materiale utilizate, funcționalitatea și ergonomia produsului, produsul, aspectul exterior al produsului și experiența/soluția furnizată consumatorilor prin intermediul produsului.
Designul ambalajului se referă la crearea recipientului exterior al produsului, inclusiv forma fizică, materialele, estetica, aspectul și senzația și informațiile de reglementare.
Deoarece ambalajul este adesea ultimul canal de comunicare pe care mărcile îl au cu consumatorii în procesul de decizie de cumpărare, designul și conținutul acestuia sunt esențiale. Acesta este motivul pentru care unii oameni îl numesc „ vânzătorul tăcut ”.
Atât designul produselor mărcii dvs., cât și ambalajul acestora ar trebui să reflecte strategia și identitatea mărcii dvs. .
Concluzie
Dezvoltarea unei identități vizuale puternice este o componentă esențială a construirii unui brand de succes.
O identitate vizuală solidă creează recunoaștere a mărcii, diferențiază marca dvs. de concurență, stabilește coerență și încredere cu clienții și creează o conexiune emoțională cu publicul dvs.
O identitate vizuală de succes trebuie să fie:
- Simplu și clar: ar trebui să fie ușor de recunoscut și rapid de memorat
- Reprezentant al mărcii dvs. generale
- În conformitate cu sectorul/industriei mărcii
- Coerent pe toate canalele de comunicare.
- Diferit de restul competitorilor din sector
Sursa: thebrandingjournal
